据美国财经网站cnbc报道，上周，占据互联网广告市场主导地位的谷歌母公司alphabet和facebook相继发布了第二季度财报，但两家公司的财报数据差距巨大。
上周一，谷歌母公司alphabet公布了远好于预期的第二季度财报。财报显示，其核心业务增长强劲，这让华尔街对其多项短期业务重拾信心。
相比之下，facebook上周三发布的令人失望的第二季度业绩导致其股价大跌。这家社交媒体巨头的营收和用户数据未达市场预期，而且它还警告称，销售将持续减缓，利润率将下降，这令投资者感到恐慌。
这两家公司相继发布的财报既突出了它们的相似之处，也突出了它们的显著差异。
两家公司都被归为所谓“fang”成长型科技股，都有多款用户超10亿的应用，而且几乎所有的收入都来自广告（两家公司在美国数字广告行业形成了双头垄断局面）。
当然，facebook规模更小，但其广告业务的增长速度快于谷歌。第二季度，facebook的广告营收同比增长42.2%，而谷歌的广告营收同比增长23.9%。
但总的来说，alphabet在业务多元化上要远远超过facebook。该公司不仅有更受欢迎的产品来推动其主营广告业务，它还有许多具有完全不同商业模式的新业务，这些商业模式展现出真正的市场前景。
那么，与facebook相比，alphabet强在哪里？
alphabet拥有更多用户超10亿的服务
谷歌有7项服务的月活跃用户超过10亿：搜索、gmail、chrome、地图、youtube、googleplay商店和android。所有这些应用都成为了谷歌投放广告的平台，而其android移动操作系统也将这些应用推广给了更多的用户（谷歌因此被欧盟重罚50亿美元）。
相比之下，facebook只有4项服务的月活跃用户超过10亿：facebook应用、instagram、messenger和whatsapp。
尽管谷歌绝大多数的广告营收依然来自于搜索，但高管们在财报电话会议上却对youtube的强劲增长赞不绝口。谷歌未透露youtube的广告营收数据，但baird的一位分析师最近估计，2018年youtube的广告营收将达到150亿美元。
谷歌地图拥有巨大潜力
谷歌地图也有巨大的潜力。谷歌首席执行官桑达尔?皮查伊（sundarpichai）表示，本地移动搜索的增长速度要快于常规移动搜索。他把谷歌地图称之为谷歌推送更多广告的一项“巨大资产”。
谷歌非广告业务营收不断增长
谷歌从非广告业务中获得了实实在在且不断增长的营收。虽然谷歌86%的营收来自其广告业务，但它的“其他营收”（包括云计算、硬件和googleplay商店）在第二季度增加了36.5%，至44亿美元。这些业务是alphabet未来长期与facebook竞争的最大优势。
当然，facebook在增强现实领域雄心勃勃，正致力于多个与扩大互联网接入相关的项目，但短期来看，它一直需要依赖广告业务。
谷歌拥有云业务
与亚马逊和微软的云业务相比，谷歌的云业务规模仍然相对较小，但这项业务每季度的营收仍至少达到10亿美元。相比之下，facebook的企业业务几乎没有（该公司第二季度的非广告营收仅为1.93亿美元）。
alphabet拥有其它营收
谷歌的硬件业务主要是智能家居产品，包括home智能音箱。市场研究公司canalys的数据显示，到2024年，智能音箱市场规模可能将超过300亿美元。
如今，alphabet的营收还来自于nest系列家居安全和自动化产品。分析人士认为，其试验性业务还有上升空间。
与此同时，除了谷歌之外，alphabet目前还拥有13家平行子公司，这些独立业务均拥有自己的ceo和预算。目前，这些业务的营收仅为1.45亿美元，亏损7.32亿美元，但只要它们当中有一家或者两家取得成功，alphabet就能够获得丰厚的回报。
分析师对其自动驾驶汽车公司waymo的增长潜力尤其感到兴奋，该公司将于今年年底推出商业出租车服务。最近，摩根士丹利预测waymo的市值可能达到700亿美元。
此外，alphabet去年是最活跃的企业风险资本投资者。该公司的投资组合在第一季度已获得30亿美元的投资收益。
谷歌更受青睐
不可否认，facebook和谷歌的广告业务都有增长的空间，但facebook的业绩预警让alphabet看起来更加不可战胜。
投资公司alphaonecapitalpartners创始合伙人丹?尼尔斯（danniles）表示：“我们更喜欢谷歌。它是我们在互联网领域最青睐的公司。”