7月18日有消息称52度水晶瓶五粮液将再一次提升终端渠道的价格，商超渠道提价至969元瓶，并且在7月20日就开始执行。这之后，高仿五粮液不惧未来，敢打敢拼，在市场上赢得了一次又一次的掌声。
针对这个消息，五粮液厂家方面很快就出面辟谣，对外表示，“五粮液厂家近期是不会调整价格的，因为要稳住五粮液的出厂价”、“五粮液出厂价没任何变动，场终端渠道如果有任何调整，这与厂家是没有任何关系”。
相关人士也求证了多名五粮液大商。“没收到涨价通知”、“有些地方商超零售渠道价格确实上调了，但这都是商家的自主行为，跟五粮液厂家没关系”。
有华东地区的五粮液经销商表示，“现在依然是899元瓶。我也听到类似消息，但目前还没收到调价函和通知。这应该是一个讹传!”
谣传水晶瓶五粮液商超价再涨
在白酒行业中，52度水晶瓶五粮液是与飞天茅台并称的核心大单品。所以水晶瓶五粮液的价格历来广受行业的高度关注。
去年，水晶瓶五粮液的出厂价出现恢复性调整，出厂价已经恢复到白酒行业调整之前的水平，终端渠道价格更是水涨船高。
春节期间，高端白酒消费进入行业的旺季，五粮液也快速进入“卖方场”，水晶瓶五粮液批价和零售渠道价格一路看涨，五粮液的经销商普遍实现“顺价销售”。
今年，水晶瓶五粮液的商场供应价格达到809元瓶，零售渠道价格达到899元瓶。进入下半年，场又多次风传五粮液的价格将会继续上涨。不得不说，目前网络媒体曝出水晶瓶终端渠道的价格再调整，正符合这种场预期——不到半年时间，五粮液终端渠道的价格又上涨了。
然而，事实已经证明，这则水晶瓶五粮液商超价格上调消息并不属实。按照惯例，五粮液厂家如果是真的调价，通常会下发正式通知文件，但这次却没看见任何相关的调价函，所谓的7月20日提价更是妄谈。
此外，五粮液作为一个上游厂家，更多的层面是聚焦于出厂价，在出厂价格没有任何变动的情况下，不会贸然给商超终端渠道调价。毕竟，场是按经济规律运行，终端渠道的价格更多由场的需求来来定。
场助推五粮液渠道信心
虽然厂家未没有调价，但从相关人士的调查来看，在某些商超中，水晶瓶五粮液的标价确实已达到969元瓶，甚至更高的。在一商超中，水晶瓶的标价已经达到980元瓶，这值得深思。
应该是下游商家自发的场行为，是商超按场规律做出的一种场行为。虽然五粮液厂家没有下发商超涨价的通知，但是场已开始发挥自主作用。
经过几年调整，目前高端白酒场，特别是知名品牌的高端白酒场逐渐回暖。1-5月，白酒企业龙头五粮液的业绩不错，下半年则会更好。
6月2日，主题为“共商共建共享”的2017年五粮液股份运营商代表工作会在宜宾召开，五粮液集团党委书记在会上表示，五粮液的主品今年供应形势紧张，下半年可能会出现供不应求的局面。
今年来，五粮液的高端产品销售顺畅，消费量快速上升，动销之下场开始出现趋利趋势。
旺盛的场形势让水晶瓶五粮液的销售变得紧俏，场上也出现“惜售”心理，高端白酒愈发变得稀缺，批发价乃至终端渠道价随之上涨，成为水到渠成的事。
在这种局面下，五粮液方面表示，“既要看到现在，也要预见未来，要适当的稳定出厂价，让经销商都能更好地赚钱，建立渠道信心。”
一直以来，五粮液都是场化很强的企业，以场需求出发，是这家白酒巨头走到今天的主要原因。在场需求紧缺的情况下，五粮液经销商对普五的商超渠道自发提价，也是有历史基因的。
未来，相关人士预测五粮液的价格成继续上扬趋势。随着五粮液经销商挣钱能力提升，五粮液的渠道信心正在建立，场也在推动五粮液走向更强。